平面廣告設(shè)計

平面設(shè)計中廣告攝影的運用

編輯：時間：2018-05-19 09:06:52

　　其次，廣告攝影的構(gòu)圖還要注意視覺上的均衡與完整，使畫面形成既生動又和諧，既有變化又統(tǒng)一的視覺美感。“橫看成嶺側(cè)成峰”，簡單的視角變化也會帶來別樣的視覺體驗，獨特、新穎的構(gòu)圖在于對拍攝方向、拍攝距離的不斷變化。另外，點線面的組合、圖形的排列也可為視覺營造特殊氛圍，在廣告攝影中常被用來強化某種商品的特殊屬性，令人印象深刻，也是常用的構(gòu)圖手法。

　　光效選擇

　　攝影有別于其他藝術(shù)門類的特點之一就是它是一門“用光來作畫”的藝術(shù)。廣告攝影對所拍攝的主體特別是商品的完美、精細、別出心裁的表現(xiàn)與刻畫，在很大程度上取決于光影的視覺語言。光即亮部，可使人看清物體本身;影即陰影，能夠創(chuàng)造出空間感以及很強的形式感。

　　光線不僅具有造型的功能，還能營造出畫面的某種氛圍和意境。大面積的強光會給人興奮、愉悅的感覺，而少量、微弱的光線會使觀者感到憂郁和壓抑。光影的色彩、方向、強度決定它的情感性語言。不同的光線色彩可呈現(xiàn)熱烈、溫暖或冷靜的語言;不同的光線方向可呈現(xiàn)怪誕、奇特的視覺語言;不同的光線強度可呈現(xiàn)神秘、爽朗或焦躁等語言;光線的冷暖可呈現(xiàn)清爽或祥和等暗示性語言。

　　色彩

　　色彩本身的色調(diào)、色相會使人產(chǎn)生不同的心理反應。比如，綠色能傳遞給人環(huán)保、和平、希望的信息，而紅色總是與熱情、活力聯(lián)系在一起。廣告攝影中的色彩的情感效應貫穿整個拍攝過程，是攝影創(chuàng)作中最難以駕馭和最活躍的視覺元素。美的色彩具有美化和裝飾的效果，不僅可以通過直觀的感覺或感性色彩表現(xiàn)出商品的面貌及情感，拉近商品與消費者之間的距離，還可以消除消費者對商品的陌生感而賦予商品親切的人性意義。

　　畫面色彩的重淡、冷暖、對比與和諧應該與所要表達的主題思想相符，可利用冷暖對比、和諧構(gòu)成、重淡彩構(gòu)成以及高、中、低不同色調(diào)來增加畫面色彩情感，引起人們情感的變化，喚起觀賞者在視覺和心理上的感情共鳴。推薦閱讀：攝影在設(shè)計中的應用!

　　在現(xiàn)代高速發(fā)展的社會條件下，大量的信息使人眼花繚亂，視覺語言的分析與運用可使廣告信息簡化，快速而有效地傳遞最重要的內(nèi)容。利用視覺語言，廣告畫面可以產(chǎn)生視覺沖擊力，很快吸引觀眾的目光，進而增加觀者對廣告內(nèi)容的印象。畫面設(shè)計、光效選擇，加上特殊的色彩表現(xiàn)，使人耳目一新，往往可以提高廣告的受關(guān)注度。

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