平面廣告設計

平面設計中廣告攝影的運用

編輯：時間：2018-05-19 09:06:52

　　廣告攝影作為一種商業(yè)產品，它首先是一種商品，另外它的根本屬性還是藝術品。從藝術與美術的角度來解讀廣告攝影藝術，就要全面審視攝影師將廣告信息編碼重組，通過創(chuàng)意構思，對構圖、影調和色彩等視覺元素構成的畫面語言進行再創(chuàng)造。

　　廣告攝影作為視覺藝術的表現(xiàn)手段，是人類視覺最易識別和記憶的、最直接的信息載體。伴隨著經濟的發(fā)展，作為視覺傳達的一個重要表現(xiàn)形式，廣告攝影以其特有的圖像傳播信息功能表現(xiàn)客觀世界及人們的思想感情，已成為無國界的語言。

　　廣告攝影的視覺特征

　　廣告攝影之所以能夠吸引觀者，與其特殊的視覺效果是分不開的。

　　①直觀形象性。攝影具有真實記錄客觀事物具體形象的特性。廣告攝影以其特有的直觀形象性在平面廣告中占據(jù)著重要的地位。有市場調查表明，用一篇文章和一幅廣告攝影作品表達相同的廣告內容，90%以上的人會接受圖像傳播的形式。廣告攝影能夠以“一目了然”的直觀方式展現(xiàn)廣告對象，使人們在極短的時間內了解產品的體態(tài)、質量、功能，或在第一時間獲知商家的廣告信息。

　　②逼真可信性。廣告攝影的實證性、可信性比起文字、繪畫和其他造型手段所具有的人為隨意性有著明顯的優(yōu)勢，攝影語言的這種真實可信性是由其科學屬性所決定的。讓受眾真正感受到“言之有物，物之有理”，從而使消費者或受眾建立起真實可信的感性認識，是廣告攝影視覺傳播的一大優(yōu)勢。

　　③審美藝術性。與紀實、新聞攝影相比，廣告攝影對真實性的要求沒有那么高，從而可以更自由地向審美藝術性發(fā)展。廣告的商業(yè)性要求廣告攝影必須創(chuàng)造美觀的視覺效果。以感情訴求為主的廣告攝影通過渲染特殊的氣氛或情調，以情動人，才能使觀眾產生共鳴，達到預期效果。

　　廣告攝影的運用

　　視覺語言是由視覺基本元素(線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間等)和設計原則(布局、對比、節(jié)奏、平衡、統(tǒng)一)兩部分構成的一套傳達意義的規(guī)范或符號系統(tǒng)。廣告攝影的視覺語言主要由攝影畫面主導，由構圖、光影、色彩等視覺元素構成，將新的視覺形式與產品及品牌結合起來，以此來影響公眾，達到傳播信息的目的。

　　構圖

　　廣告攝影構圖運用攝影造型的手段，將畫面中的造型元素進行布局，突出主體，恰當安排陪體、選擇環(huán)境，以完美的畫面形式表現(xiàn)廣告攝影的主題思想和審美情感。首先，廣告攝影最重要的責任是宣傳商品，因此，構圖中主體所在位置應該成為吸引人們注意力的中心所在，視覺中心越明顯，越有利于將人們的視覺焦點引向主體。

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