平面設計中色彩對比與調和的本質
純度對比又稱之為才度對比，是色彩因為純度不透光而產生的對比，廣告設計中色彩的純度可以決定畫面總體色調華麗、古樸、含蓄高雅等感情變化。純度對比強烈和柔弱也會產生不同的效果，如果對比強烈，那么就可以體現出畫面豐富多彩、生動活潑的視覺效果;與之相反，若是對比微弱，畫面就會顯示出沉悶、單調的視覺效果。運用過程中也必須注意一個度，否則會取得適得其反的效果，比如畫面顏色對比過于強烈則會產生雜亂、炫目的效果。廣告作品必須采用準確合適的純度對比，否則是無法達到所需要的效果的。
色相對比
色相對比是指兩種顏色放在一起，通過其色相的差異而形成的對比，色相對比包括有彩和無彩兩者之間的對比，同類色相對比，產生的是和諧、微弱的效果，鄰近色合理布局對比可以體現出畫面的和諧統一。強烈的顏色對比則會使人產生生硬、刺激的視覺效果。
除了明度、純度和色相的對比，還存在著面積、位置、肌理、冷暖等對比關系，在廣告設計中，合理運用這些對比可以很好的表達自己的主題。但是廣告作品中很少會單獨采用某種單一的色彩對比，往往需要結合以上幾種對比方法，共同表現畫面的主題。
色彩調和
色彩調和是把兩個或兩個以上的色彩組合，為了達成一項共同的表現目的，互相間產生一種秩序、統一與和諧的現象，廣告中運用色彩調和可以產生一種和諧統一的視覺效果。廣告設計中的色彩調和一般是采用互補色，它們可以平衡人們的視覺，讓人產生和諧的美感。
同樣如果在廣告中將互補色、對比色放在一起時，往往需要經過色彩調和，從而去除那種強烈的刺激和突兀的感覺。這種調和主要運用色階等差漸變的方法使廣告畫面顯得更加和諧、井然有序。色彩調和的方法有：加強法、面積調整法、介入法、支配法等等。
①廣告中色彩過于單調時，一般采用色彩加強法來調整畫面色彩，從而使畫面變得生動形象。具體來說就是通過加強明度、色相和純度的放到來進行調和，這樣通過增加或者減少它們之間的差異，達到使畫面更加豐富多彩的效果。
③色彩面積調整法在廣告設計中的運用。這就比較簡單，只要是通過增加或者減少畫面中一些過于強烈的色彩的面積，從而使廣告畫面產生一個主色調的和諧畫面，這樣的調整可以起到明確主題的作用。
④色彩介入法在廣告設計中的運用。這主要體現在，作品中出現較為強烈、刺激的顏色時，在中間加入黑、白、灰等無彩色，用以起到顏色的過渡作用。
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