網(wǎng)頁設(shè)計(jì)如何配色?專業(yè)設(shè)計(jì)師告訴你

 　　顏色在不同文化背景下有不同的含義，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，我們需要小心謹(jǐn)慎地運(yùn)用色彩。來自Yahoo的專業(yè)設(shè)計(jì)師Cindy Li為我們生動(dòng)地介紹了這方面的一些知識(shí)，對(duì)你今后的網(wǎng)站設(shè)計(jì)不無裨益。原文作者：Cindy Li，圖來源：Mike Chipperfield，原譯者surestar，譯文已由茂趣創(chuàng)意校正。

　　大約10歲的時(shí)候，我去迪斯尼米高梅影城游玩。突然，我瞥見了一幅巨大的墻繪，那是用深淺不一、繽紛多彩的顏料繪制而成的。借用這些顏料，藝術(shù)家讓生活變得生氣勃勃。我在那一刻便意識(shí)到了我的命運(yùn)從此注定：我是名設(shè)計(jì)色彩“極客”。

　　我喜歡將自己沉浸在色彩之中，因?yàn)槟亲屛遗d奮不已。色彩能讓你體味到情感，這實(shí)在是妙不可言;當(dāng)人們注視著湛藍(lán)的天空時(shí)，你能覷見他們臉上洋溢的那份快樂，或者，當(dāng)某人在情人節(jié)收到一個(gè)紅色信封時(shí)，你會(huì)感覺到他渾身散發(fā)的那股柔情。經(jīng)由聯(lián)想或文化影響，色彩有了含義。

　　關(guān)于顏色的思考(Thinking about colour)

　　我做設(shè)計(jì)的時(shí)候，會(huì)花些時(shí)間思考為何我要用這種特定的顏色。我考慮與之關(guān)聯(lián)的文化影響，考慮它是否有何含意超出了我們社會(huì)的接受程度。之所以要考慮這些，是因?yàn)樽鳛閣eb設(shè)計(jì)者，我明白我的選擇將會(huì)被成千上萬乃至數(shù)百萬的人看到。許多網(wǎng)站在頁面語言的國(guó)際化上下了不少功夫，但他們是否真對(duì)顏色有所斟酌呢?顏色傳遞含義，而我們的假設(shè)常常是錯(cuò)誤的。

　　以婚慶網(wǎng)站為例。在西方文化里，新娘常穿著白色禮服，因而將那種鮮艷的純白色納入網(wǎng)站設(shè)計(jì)就很常見。然而，在中國(guó)，選擇紅色會(huì)更為合適，因?yàn)榘咨前У康念伾Ｔ谥袊?guó)文化里，紅色意味著好運(yùn)、福氣和愛情。加上幾抹黃色，你可以暗示高貴和財(cái)富。

　　既然顏色的含義存在各種文化差異，你也許很想知道顏色選擇的“羅塞塔石碑”(譯注：比喻解開神秘之謎的線索)是什么。一般來說，藍(lán)色和紫色是設(shè)計(jì)中用起來最放心的顏色。藍(lán)色通常用于傳遞積極的信息——樂觀、快樂與信心。不過，雖然這一規(guī)則適用于絕大多數(shù)國(guó)家，但像印度和日本這樣的國(guó)家還是賦予了藍(lán)色截然不同的含義。在印度，藍(lán)色是哀悼的顏色，而在日本，藍(lán)色表示邪惡。

　　另外一種認(rèn)為安全的顏色是紫色。一般而言，紫色與高貴和財(cái)富相關(guān)，這是由古代淵源流傳下來的，當(dāng)時(shí)紫色是社會(huì)地位的一種象征。歷史告訴我們，這是因?yàn)樽仙玖系米院Ｂ荩陉柟庀虏粫?huì)褪色，相反，它會(huì)變得更明亮，在日曬雨淋之下尤為鮮艷。然而，在泰國(guó)，人們卻有著別樣的觀念，他們將紫色用作哀悼的顏色。

　　令我大感驚訝的是，這么多國(guó)家使用不同的顏色來表達(dá)對(duì)所愛之人過世后的悲慟之情。在美國(guó)和英國(guó)，傳統(tǒng)上用黑色，但是我們?cè)诖藭?huì)看到全世界存在如許多的差異。我準(zhǔn)備了一份表格，就這些差別給出了一個(gè)方便參考的分類：

　　了解受眾

　　既然有這么多曖昧的含義，你可能在想，想保險(xiǎn)的話索性就別用顏色吧，但情況并非如此。你應(yīng)當(dāng)接受差異，利用它們來推廣你的信息。了解你的目標(biāo)受眾，并照此定制網(wǎng)站。如果你有多類受眾，可以試著通過定制門戶或借助若干目標(biāo)化CSS將你的網(wǎng)站本地化。

　　在使用混合色彩時(shí)，也要有自己的考慮。以股票市場(chǎng)為例。在美國(guó)、英國(guó)和日本，正面指示用綠色或藍(lán)色，而負(fù)面指示用紅色。而在中國(guó)臺(tái)灣和韓國(guó)，情況則恰好相反。這無關(guān)設(shè)計(jì)的選擇，而是文化的解讀。在這兩地，紅色代表繁榮與幸運(yùn)，都是正面的東西。關(guān)鍵在于，清楚這些微妙卻十分重要的細(xì)節(jié)，盡量避免讓你的訪客困惑不解，避免傳遞錯(cuò)誤信息的可能。

　　中國(guó)臺(tái)灣和韓國(guó)看到紅色表示好，而綠色表示壞，然后英國(guó)和美國(guó)卻是相反

　　明智的話，你還要記住，12個(gè)人中就有1人是色盲。因此，像照片和插圖一樣，顏色應(yīng)當(dāng)用來支撐信息的表達(dá)，而不該成為信息本身。有項(xiàng)測(cè)試不錯(cuò)：如果把顏色去掉，看是否還能表達(dá)相同的信息。

　　設(shè)計(jì)師的工具箱里有許多工具，這些應(yīng)當(dāng)小心謹(jǐn)慎地使用。我見過以亮紅色做背景的網(wǎng)站，你在房子那頭都能看得見，這樣的網(wǎng)站會(huì)很刺眼。對(duì)于醫(yī)療保健類網(wǎng)站而言，選擇這類背景是很差勁的。過度飽和的色彩往往會(huì)讓人神經(jīng)緊繃，而在醫(yī)院你最不愿意看到的就是瀕臨絕境。這當(dāng)然是個(gè)極端的例子，但可以很好地說明這一問題。

　　下次你碰到醫(yī)院職工，請(qǐng)看看他們穿戴的是什么。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的制服往往是較柔和的淡色彩，例如淡紫色、綠色或藍(lán)色。這并非偶然：它們的意圖是要傳遞平靜、安心和潔凈的感覺。溫和淡雅的顏色能達(dá)到這一目的。在設(shè)計(jì)醫(yī)療保健類網(wǎng)站時(shí)，請(qǐng)使用能讓受眾安靜的顏色，而不是讓他們興奮的顏色。

　　簡(jiǎn)單的顏色變化便能決定網(wǎng)站的觀感。以倫敦大學(xué)學(xué)院醫(yī)院的網(wǎng)站為例。我取來原始設(shè)計(jì)，并用不同顏色風(fēng)格做了四個(gè)新頁面：

　　通過在這個(gè)網(wǎng)站上添加不同的顏色，我們可以給它不同的含義和關(guān)聯(lián)，而不是所有的顏色都能適合主題。

　　每一種設(shè)計(jì)都有不同的觀感。黑色隱含著專業(yè)、合法之意，但也讓人聯(lián)想到死亡。紅色看上去沒那么糟糕，但太接近于血的顏色，讓人聯(lián)想到人身傷害，而不是醫(yī)療康復(fù)。最后兩例分別為綠色和藍(lán)色。我認(rèn)為兩者都是有效的，但我寧愿選擇藍(lán)色。原因在于，綠色太亮了些，與網(wǎng)站的真正目的——讓你平靜和安心有所背離。

　　明亮起來

　　醫(yī)院的例子與針對(duì)小孩子的網(wǎng)站則形成了鮮明對(duì)照。孩子能從明亮、飽和的色彩受益。這些顏色能刺激他們的頭腦，吸引他們的目光。通過使用豐富的色彩，你能讓他們始終興趣盎然，并激勵(lì)他們?nèi)ヌ剿髟O(shè)計(jì)的奧妙。大量使用暖色如紅色和黃色，同時(shí)結(jié)合一些較冷的藍(lán)色和綠色，尤其能取得好的效果。如果你為兒童網(wǎng)站設(shè)計(jì)選擇配色方案，可以從他們的玩具汲取靈感，你會(huì)觀察到，玩具制造商選擇了鮮艷活潑的色彩，他們特意給玩具繪上了飽滿、明亮而簡(jiǎn)單的顏色。

　　我最后給出的例子是食品網(wǎng)站。在為此行業(yè)做設(shè)計(jì)時(shí)，你應(yīng)當(dāng)使用能刺激食欲的顏色。由于食品的顏色多種多樣，好的配色方案常常難以選定。總的說來，諸如紅色、橙色、黃色和綠色這樣的顏色確實(shí)能夠激發(fā)食欲，同時(shí)又提供一種溫馨如家的感覺。因而漢堡王、La Tasca、塞恩斯伯里和韋特羅斯在他們的商標(biāo)或網(wǎng)站上都用到這些顏色也就不偶然了。下面呈現(xiàn)了他們的配色方案，它們盡可能地誘發(fā)你的饑餓感。藍(lán)色則恰好相反，它會(huì)抑制你的食欲。