平面廣告設計

平面設計中的負空間的表現

編輯：時間：2019-02-19 08:17:50

　　空作為一種美學思想源遠流長，負空間的巧妙運用可以營造出簡潔，而又富有深層涵義的視覺形象，給人留下深刻印象。當我們把空白空間作為視覺要素之一進行考慮時，它可以變得主動積極，使設計作品的視覺審美和表現手段更加靈活。

　　平面設計的元素包括空間、形態、線條、肌理、明度、色彩等，通過運用形式美法則而對元素進行表現或是組合。在平面設計中，負空間是不可或缺的，視覺空間的創造是不可缺少的，只有懂得取舍，才能主次分明，形象鮮明。

　　在平面設計中負空間就是空白空間，是平面設計空間的空白之處。負空間往往在文字和圖像之后，但是它不僅僅是設計背景。如果我們巧妙運用它，就會使畫面有強大的視覺沖擊力和視覺流程導向，成為吸引人的亮點。

　　但如果運用不得當，反而會產生視覺上的雜亂。虛與實、有與無本來就是既對立又統一的，在藝術上也是這樣，我們不能光考慮文字、圖像在畫面中的位置排列，而忽略了那些空白的地方。

　　①簡潔美?，F代平面設計推崇“少即是多”的原則，盡可能用少的元素進行設計，這樣不會因為元素太多而讓人產生視覺疲勞。簡潔并不等同于簡單，簡潔對于文字、圖形、色彩等要素的排列要求更加嚴格，需要設計師精心安排，巧妙運用。大面積使用負空間可以突出設計的中心，更好地傳達信息，使畫面產生強烈的對比效果。

　　②輕松感。簡潔流暢的設計在快節奏的現代生活中能給人一種輕松、休閑的感覺。例如書籍中的空白、廣告中的空白等會給人一個停頓的空間，營造輕松、休閑的視覺享受。

　?、巯胂罂臻g?？瞻啄芙o人以無限的想象，能夠提供給觀者一個自由想象的樂園，產生神秘感，耐人尋味。它比滿滿的設計更有趣味性，能夠與觀者產生互動，而不是使觀者被動地接受信息。

　　平面設計是二維空間的視覺造型，如何在有限的二維平面空間中創造出無限的遐想空間，是設計師要實現的審美表達。大面積的留白空間會給人創造無限想象的空間，“無中生有”是我們要追求的境界。負空間在平面設計中被廣泛的應用。

　　圖底關系即我們通常所說的正負形，它是元素在相互矛盾、相互補充、相互統一中形成的圖形。當我們的視覺集中于一種圖形時，另一種圖形則后退為背景，反之亦然。這種正負形容易產生空間感，給人不安定的感覺，表現出一種游戲式的趣味形式，讓人產生強烈的好奇心。

　　圖與底是互生互存的，它在強調圖與底同等重要的基礎上，從多種角度觀察，充分利用一切元素進行精心巧妙的設計。正負空間中的圖形創意是一種很有意味的空白，正形與負形相互借用，形成兩種不同的圖形含義，耐人尋味。

　　在文字編排中，負空間就是除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區域。文字組合的好壞很大程度上取決于負空間運用得是否得當。

　　大標題和小標題的距離、小標題和正文的距離，以及行與行之間的距離都是不同的。字號越小應該排列得越緊密，形成面的感覺。正負形是從圖形這一方面來講怎樣巧用負空間，其實不光圖形可以產生正負形，文字也可以產生正負形。

　　俗語稱“黑無白不顯，白無黑不彰”，在版面中如何合理運用負空間對于表現畫面虛實關系、突出主體有重要作用。巧妙地留白可以提高版面的清晰度，起到引導閱讀的作用，它與文字、圖形有著同等的價值，也能傳達信息。

　　視覺元素如何在一定的空間范圍里顯示最恰當的視覺張力，達到良好的視覺效果，與空間關系上對不同元素負形空間的運用有直接關系。畫面的中心不一定就是視覺中心，把元素等要素放在畫面中間，構圖上會過于平穩和呆板，而當把它們放到視覺中心以外時，空白空間就激活了，給讀者恰當留出視覺休息和自由想象的空間，使其在視覺上張馳有度。

　　標志作為現代社會的信息符號，可視面積較小，如何在如此濃縮的設計中運用簡約的造型，形成鮮明的形象來獲得大眾的關注。于是計白當黑、虛實相生、無畫處皆成妙境的美學原理就被應用到標志設計中了。

　　例如：法國家樂福零售企業的標志，我們把注意力放在紅、藍兩色時，看到的是兩個造型優美的箭頭一樣的圖形;當我們注意白色圖形時，看到的是一個字母 C。這個標志運用了其英文 Carrefour 的第一個大寫字母 C，襯在法國國旗的紅、藍兩色上。字母 C 上下邊緣呈極力擴張態勢，其融入了背景之中，形成了耐人尋味的正負圖形。

　　在平面設計中，我們更應該通過合理安排，運用負空間傳達設計師的訴求和思想，而不僅僅局限于使用文字、圖形、色彩進行傳達。設計師不僅可以通過文字等元素與讀者進行溝通交流，同樣也可以借助于負空間進行表達，讓其更好地襯托主體，使整個二維空間更靈動、更活潑，充滿生機。

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