平面廣告設計

平面視覺傳達設計如何掌握好色彩情感

編輯：時間：2018-02-01 08:48:53

　　色彩可以說是起著至關重要的作用。優秀的色彩設計，能夠彰顯產品獨特的文化品位，讓消費者體驗到產品的特性與品質。比如在化妝品包裝的設計上，為了區分男女不同的化妝品，通常男性化妝品會更突出男性的陽剛之氣，在顏色的選擇上多以藍色為主，給人以清爽之感。而女性化妝品包裝多以白色或者粉色、綠色為主，給人以純凈、舒適之感。以下是色彩應用原則。

　　找準傳達對象的屬性

　　視覺傳達設計主要是將視覺符號予以傳達，設計師就是傳達這個視覺符號的人，觀眾是接收人。不同的產品針對的是不同的群體，而不同的群體又有不同的審美和認知，設計師在設計的時候需要找準傳達對象的屬性，找到產品所屬群體的“概念色”和“慣用色”。

　　比如上文提到的可口可樂和百事可樂的很大一部分消費群體是青少年，青少年是充滿激情和活力的，所以在商標設計時都選擇了代表激情的紅色。而在綠茶飲料的設計上，很多設計師在瓶體的設計上則多使用綠色，既代表著綠茶本身的綠色，也有一種清新之感。消費者通過瓶體顏色就能夠直接聯想到飲料入口的感覺，直接抓住了消費者的心底渴望。在兒童用品，尤其是牛奶的產品包裝設計上，多選用黃色或者跳躍色等比較明快的顏色，視覺上傳達出的是比較活潑的感覺，符合兒童的情感需求。

　　符合整體規劃

　　在視覺傳達設計中，色彩的選用不僅要符合產品群體的審美和需求，同時還要符合整體的規劃。現在市場競爭非常激烈，不少企業在設計產品的時候通常會將自己的經營理念融合進去，比如農夫山泉主要是以天然優質水為產品，強調從優質水源地取水，期設計無不展示著企業追求優質、綠色、自然水資源的理念。

　　整體與局部要和諧統一

　　在設計師進行設計的時候，對于顏色的處理需要考慮好整體和局部的統一，要將兩者進行適度的對比，既能夠突出主題，又能夠使局部得到表現。一般對色彩進行表現的時候，面積最大的顏色基本上決定了整體的顏色特征，然后再進行局部的顏色設計，不斷調劑不同色彩之間的面積對比，使局部在整體的烘托下得以凸顯，能夠使消費者直接看到商品想要表達的理念。

　　顧及地域特征

　　在色彩的設計運用上，設計師還需要考慮不同地域對于色彩的不同情感。不同的地域有不同的風俗、習慣以及宗教信仰，在色彩上也各有不同的偏好。在我國，紅色被認為是喜慶、歡樂的象征，也有“中國紅”一說。因此在春節的時候，很多產品會在中國推出紅色系列，以吸引中國消費者的眼光。然而，紅色在泰國卻被認為是不吉利的顏色

　　白色在不同國家也有不同的情感認知，西方很多國家認為白色是純潔的象征，因此在婚禮上新娘多穿著白色的婚紗。但是在印度，白色卻被認為是不受歡迎的顏色。摩洛哥人認為白色是貧困的象征，在日常生活中一般不會選擇穿白色的衣服。這就要求設計師在進行視覺傳達設計時充分考慮這一點。

2/2 首頁上一頁 1 2

<< 上一篇：平面設計師中男女設計師的差異

>> 下一篇：平面畫冊設計需要注意哪些方面

推薦資訊