平面廣告設計

平面設計中的漢字排版技巧

編輯：時間：2017-02-21 08:57:07

　　經歷了前面的過程，設計師心中應該已經有了一個初步的構想，粗排的過程就是把這些構想視覺化，以形成一個基本的編排風格，這個過程仍然是一個創作的過程，是對前面提出的編排構想實踐和檢驗的過程，主要是檢驗各個文本元素占用空間的情況是否合理，（這里要特別注意的一點是，現在已經是在做成品了，因此要隨時把自已調整到做成品的狀態上來，成品的實際有多大，有時在電腦上體現不出來的，要以實際的印刷經驗來判斷文本的大小是否合理，是否適合正常的閱讀習慣）。

　　粗排主要是針對以下幾個方面來進行：

　　A、對于內文，如果篇幅過長，應該考慮為其分欄。

　　分欄的方式有兩種：一種就是把整個篇幅平均分成幾個相同容量的段塊，另一種就是根據文本內容的結構，以自然段為基礎進行分欄，也就是每一段分為一欄，這種分欄方式能產生比較靈活自由、錯落有致的視覺風格，但不是所有的篇幅都可以這樣來分，它只適合于自然段比較明顯均衡，段落數量不多，各個段之間的文本容積相差不大的條件下才可以實現。

　　分欄的另一個要注意的地方就是欄寬的確定，一般來說，15-25個字的欄寬視覺效果比較適舒，超長或超短都會引起閱讀的不方便。

　　B、字體的設置：字體的問題牽涉很廣，由于篇幅有限，在這里我也只能簡短介紹一些實踐過程的經驗與大家共勉。首先要明白的一點就是：不同的字體有著不同的性格和氣質，也就是說字體是有生命的。許多設計師對使用字體很迷茫，不知道什么情況下該使用什么樣的字體，其實這就是沒有去真正關注字體性格的結果。

　　現在電腦上的字庫五花八門，基本上我們所需要的字體在里面都能找到，但似乎選擇的余地越大情況卻越糟糕，各種字體出現在不應該出現的場合已是司空見慣！所以我們要學會區分各種字體的適合范圍，一個基本原則就是字體的氣質與版面的氣質是否吻合？

　　比如說楷體，楷體是一種非常經典的字體，經過一千多年文明和無數書法大師的不斷錘煉，已經非常成熟了，每一個字都經得起推敲，具有很強的文化氣質，因此在做具有文化感和傳統味的設計中可以使用。

　　宋體也是一種歷經幾個朝代的字體，被前人們修飾得無可挑剔，端莊秀麗，有貴族氣質，還有仿宋體，剛柔結合，精致細膩，很唯美的字體。黑體是一種現代字體，剛挺穩重，有力量感，很醒目，但稍嫌笨重粗糙，但后來發展出來的等線體卻非常精致耐看，很有現代小資的感覺，低調卻不粗俗，且自成一派。

　　但有些字體在設計中卻盡量少用或避免使用，比如文鼎的新字庫里面的稀奇古怪的字體，非常粗俗，層次很低，然后就是綜藝體、中行書、隸書之類的電腦字體，粗糙難看，氣質很差。

　　真正經得起推敲的幾種字體是：宋體（標宋、書宋、大宋、中宋、仿宋、細仿宋）、黑體（中黑、平黑、細黑、大黑）、楷體（中楷、大楷、特楷）、等線體（中等線、細等線）、圓黑體（中圓、細圓、特圓），這些字體是一些標準的基礎字體，雖然普通卻很耐看，一般內文都使用這些字體。

　　當然，也有一些未列入進來的好字體，比如方正繁秀麗體和漢鼎的繁黑變，我就覺得非常不錯。

　　好的字體要用好的表現方式，對于每一種字體的挑選，一定要根據版面傳達的內容和氣質進行對照選擇，不要帶有個人喜好，許多平常不用的基礎字體要嘗試著去用，這樣能加深對字體的理解，還有就是參考好的設計作品，看他們是如何使用文字的。總是就是不要亂用，要有切實可行道理，最關鍵就是一定要有視覺美感。

　　關于字體，還要補充一點，書法字體和手寫字體是對字體過于雷同的一種好的解決方法，某些特別的版面上，使用這種很自我的字體能讓版面產生靈氣和個性。

　　C、字號大小的確定。粗排過程中，每個層級的文本字號應該基本確定，這對于形象畫冊、書籍裝幀設計來說尤為重要，因為這種多頁的設計物需要在文字上有統一的視覺風格，每個層級的文本元素應該在不同的版面上保持相同或統一的視覺性格。字號的大小確定需要有三個依據：

　　一是各個層級元素之間的對比關系，a應該比b大多少，c應該比b小多少，應該要把各個層級之間的輕重關系體現出來。

　　二是版面整體比例關系，也就是讓文字突出但不唐突，弱化但要可見。

　　三是成品的視覺效果，這是最重要的，比如一段內文，在報紙廣告上可能8號至10號就足夠了，但在海報招貼上，因為閱讀距離的不同，可能需要24號字以上才能看清楚，而在形象畫冊上，6號至8號字都能看得很清楚，10號字都已經感覺偏大了一點。

　　所以根據不同的成品媒介考慮不同的字號大小是非常重要的，千萬不能依賴電腦屏幕的顯示效果做為最終依據，要經常培養對字號大小的敏感程度，在一個經驗豐富的設計師眼里，8號字和9號字的區別是非常大的，它們代表著完全不同的表現力。

　　總之一點，字號的大小是一種固定物理尺度，在設計中不能以單純的感性觀察作為確定依據，而要同時加入理性經驗和成品概念來作為參考的依據。

　　另外要注意的一點是字體的不同也可能對字號大小的造成視覺偏差，一般來說，字符的占用比較滿的字體（如黑體）在同等字號情況下看起來偏大，反之（如楷體）則偏小，這些在不同字體混排時經常出現，需要對其進行視覺修正，一般可以加入正負0.1-0.2的修正值就可以解決。

　　在編排時，字號的大小級數不能出現太多（除非你在刻意創造某些特殊視覺效果而需要進行混排），最好每個層級只使用一種字號大小，對于同一層級的不同隸屬關系的文本，可以用字體進行區分，否則字號級數過多，將造成整個版面的雜亂無章。一般來說，第一層級的字號大小與第二層級的大小區別要比較大，而第二層級與第三層級的字號大小差距應該要小一點，這樣可以清晰地體現出各個層級之間的區別。

　　D、字距和行距的再設計：這個問題是很多設計師都忽略的問題，所以要在這里重點說一說。為什么說"字距和行距的再設計"而不是"字距和行距的調整"，因為這里面的變化如同中國古代的八卦陣，復雜多變，不同的字距和行距設定會產生完全不同的視覺風格，已經可以說成是一種"再設計"。

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