平面廣告設(shè)計(jì)

中國版式設(shè)計(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展趨勢

編輯：時間：2016-12-15 20:42:19

　　從中國東漢蔡倫發(fā)明造紙術(shù)到北宋畢昇發(fā)明活字印刷術(shù)，從上海月份牌的設(shè) 計(jì)到計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，從西方 19 世紀(jì)工藝美術(shù)運(yùn)動到俄國構(gòu)成主義，從包豪斯理念到波普藝術(shù)，平面版式設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一個從單一到多樣化的發(fā)展模式，版面設(shè) 計(jì)成為人們信息交流的一種藝術(shù)行為和文化行為，它將營銷策略轉(zhuǎn)化為一種能與消費(fèi)者建立起溝通的具體視覺表現(xiàn)，通過將圖、文、色等基本設(shè)計(jì)元素進(jìn)行富有形式感及個性化的編排組合，以激發(fā)人們的興趣去感受事物并說服人們?nèi)ハ嘈攀挛铩?/p>

　　中國的版式設(shè)計(jì)藝術(shù)有著悠久的歷史傳統(tǒng)，其深厚的文化底蘊(yùn)為世界所贊嘆。在人類早期文明發(fā)展階段，無論是巖洞石壁上的繪畫涂鴉，還是在泥板或石骨上刻寫各種象形文字，都有了最早的編排意識。由于當(dāng)時各種書寫材料得之不易，很多畫面盡可能都放圖形文字;進(jìn)入封建社會后，中國的印刷術(shù)和造紙術(shù)對整個世界文明和文化的傳播起了革命性的推動作用，對版式編排的發(fā)展和完善起到推波助瀾的作用。從中國唐代的木板印刷品《金剛經(jīng)》及一些佛教經(jīng)文足可以證明中國版式設(shè)計(jì)歷史的源遠(yuǎn)流長;從甲骨、版牘、卷軸書到印刷術(shù)的發(fā)明都對我國基本編排組織觀念的形成和發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。到明清時代，木版年畫在質(zhì) 量、效率、版式編排等方面盛極一時且有很大提高，以天津楊柳青、山東濰坊楊家埠最為典型，其版式別具一格、極富民間審美意味。

　　近代版式設(shè)計(jì)最典型的代表就是 19 世紀(jì)末的上海月份牌的設(shè)計(jì)。作為一種商品廣告形式，月份牌鼎盛于 20 世紀(jì)二三十年代，其圖形及版式的編排形式在上海工商業(yè)領(lǐng)域及人們的日常生活中占據(jù)重要地位，成為名副其實(shí)的“海派藝術(shù)”。接下來一個相當(dāng)長的歷史階段，我國版面藝術(shù)的重要性并未被人們充分重視，主要是沿用幾十年前歐洲出現(xiàn)的最簡單的重疊網(wǎng)格形式，許多人認(rèn)為版面編排是一種低層次的技術(shù)，這種認(rèn)識上的錯位、觀念的停頓是版式設(shè)計(jì)長期滯后的主要原因。自“五四”運(yùn)動以來，日本、西歐的裝飾和版式設(shè)計(jì)被引進(jìn)國門，使中國在原有悠久的版式設(shè)計(jì)藝術(shù)的基礎(chǔ)上更向前邁進(jìn)了一大步。20 世紀(jì)未，改革開放大環(huán)境造成的市場競爭，人們審美觀念的更新，促使出版印刷行業(yè)從內(nèi)容到形式做出全方位的努力，新的以商業(yè)和文化內(nèi)容方面為主體的版式設(shè)計(jì)有了很快的發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，它們從更廣泛的角度體現(xiàn)出作者對中國豐厚的文化積淀的認(rèn)識與運(yùn)用。此外，計(jì)算機(jī)技術(shù)的介入不僅解決了排版中的一系列技術(shù)難題，同時也為版面藝術(shù)提供了無限豐富的構(gòu)成元素與形式基礎(chǔ)，總結(jié)出一系列版式設(shè)計(jì)原理。

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