平面廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)排版制作中如何合理利用字體？

編輯：時(shí)間：2015-11-27 10:14:11

　　平面廣告設(shè)計(jì)排版制作中除了要特別討論的上色之外，最常用的強(qiáng)調(diào)法不外乎「加粗」、「變斜」或是「加底線」。加粗、變斜是透過墨色濃度或形狀變化與正文對比，這發(fā)源自西方數(shù)百年的排版規(guī)則；加底線則是打字機(jī)盛行之后留下的遺產(chǎn)。

　　避免用底線強(qiáng)調(diào)

　　在中西方的排版規(guī)則里，從來沒有發(fā)生過加底線來強(qiáng)調(diào)的情況。底線是打字機(jī)留下的遺產(chǎn)。

　　打字機(jī)上并沒有其他變化，只能裝正文，無法變化成斜體、粗體。所以就產(chǎn)生了底線設(shè)計(jì)，補(bǔ)足沒有強(qiáng)調(diào)法的缺陷。

　　但是我們可以來看一下，底線真的是有效的強(qiáng)調(diào)法嗎？底線加上去到底比較接近干擾還是強(qiáng)調(diào)呢？相信大家可以透過這段文字看出來，底線強(qiáng)調(diào)法會(huì)讓底線搶走字本身的風(fēng)采，讓我們注意線多過于文字。

　　不論對中英文而言，底線都并非理想的強(qiáng)調(diào)法。專業(yè)的設(shè)計(jì)師或排版工匠還是會(huì)告訴你，最好使用正統(tǒng)的強(qiáng)調(diào)法：粗體(bold)、斜體(italic)等等。（這里特別是就西文而言）

　　補(bǔ)充：但是就網(wǎng)頁而言，底線變成了標(biāo)示超鏈接的一種慣例，是可以接受的。

　　相較于底線，以西方字母里的粗體、斜體強(qiáng)調(diào)，更能配合正文字體的設(shè)計(jì)。他們有相同的家族基因，例如相似的骨架、比例與風(fēng)格，只是加粗了或變斜了。這樣的特征讓他們可以達(dá)到強(qiáng)調(diào)效果，但又不會(huì)太突兀，與正文不協(xié)調(diào)。

　　但其實(shí)多數(shù)人使用的粗體、斜體，其實(shí)都是「假」的。

　　避免用假粗體、假斜體

　　在Office軟件的設(shè)定中，i,B兩個(gè)按鈕可以把任意字體變成斜體或粗體。如果一套字體里真的有粗體、斜體那倒不會(huì)有問題（例如微軟正黑體有粗體）；但是如果缺乏粗體、斜體，就會(huì)用程序演算出來一個(gè)替代的版本。這其實(shí)不是一個(gè)字體最天然的設(shè)計(jì)。

　　△假的粗體都糊在一起；假的斜體則破壞了字體的結(jié)構(gòu)與美感。

　　這些假的斜體、粗體，看上去極不自然。因?yàn)槿搜塾性S多細(xì)微的錯(cuò)視，每個(gè)字的形狀也不同，若字的比例、粗細(xì)、曲線沒有經(jīng)過特殊調(diào)整，只是依照數(shù)學(xué)公式統(tǒng)一變形，看起來就會(huì)很不協(xié)調(diào)，甚至糊成一團(tuán)，難以辨認(rèn)。

　　計(jì)算機(jī)的方便常讓人以為加粗或變斜只是一種特效。但在西文排版的歷史中，斜體與粗體并不是特效，而是一種特殊字體。

　　理想強(qiáng)調(diào)法：粗體字型與斜體字型

　　在活版印刷時(shí)代，粗體（bold）、斜體（italic），與正文字體（romans）其實(shí)是三種不同的字型（fonts）。這些不同的字型，其實(shí)都是基于不同的需求而設(shè)計(jì)出來的形態(tài)，而不是「加上去的特殊效果」。而且，這些概念都是西方來的，傳統(tǒng)中文排版沒有這三種字體的區(qū)別。

　　怎么強(qiáng)調(diào)一整個(gè)段落：

　　借由底色、邊框與不同字體的變化，告訴讀者這一段很重要，也幫助快速瀏覽掌握重點(diǎn)。

　　若使用顏色強(qiáng)調(diào)

　　對文字上顏色在活版印刷時(shí)代成本很高，因?yàn)橐變蓚€(gè)顏色下去印。但是這個(gè)限制在噴墨打印機(jī)、激光打印機(jī)，甚至屏幕閱讀大行其道的現(xiàn)代就消失了，上色變成一種非常容易的事情。

　　但是就傳統(tǒng)的排版規(guī)則來看，或是以正式文件的性質(zhì)考慮，上顏色是一件比較不合乎慣例的事情。不過除了正式的紙本文件以外，舉凡網(wǎng)頁、名片、賀卡或書籍，都可以合理地使用顏色強(qiáng)調(diào)。

　　中文部分：強(qiáng)調(diào)法稀少

　　接下來我們要談一些中文排版的強(qiáng)調(diào)問題。

　　其實(shí)翻開古書刊本就可以發(fā)現(xiàn)，中文里沒有顯著的強(qiáng)調(diào)方式。最傳統(tǒng)的，而且?guī)缀跄艽_定是唯一一種強(qiáng)調(diào)方式，是在文句旁邊加上小圈圈。這個(gè)被稱為「強(qiáng)調(diào)點(diǎn)」。也就是說，目前也常用的粗體、斜體設(shè)計(jì)，其實(shí)從是西方學(xué)來的排版規(guī)則。但是就使用上而言，并沒有確立一套規(guī)矩。

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