平面廣告設(shè)計

平面設(shè)計中需要用到哪些工藝材料？

編輯：時間：2015-10-06 08:12:11

　　（三）平面設(shè)計中聽材料帶來的聲音

　　在平面設(shè)計選材多元化的今天，平面設(shè)計師在選材的同時，也注重了材料給人們的聽覺作用。書籍設(shè)計師在書籍內(nèi)加入了銅版紙、金箔之類的材料。當(dāng)讀者翻動書頁的時候，清脆的紙聲會給讀者聽覺上的刺激，使人們對閱讀產(chǎn)生更大的興趣。而（圖5）中，書籍設(shè)計師運用了加厚的毛邊紙板，翻頁時給讀者一種厚重、沉悶的感覺，使書籍給人一種深厚的歷史感。

　?。ㄋ模┯媚愕谋亲痈惺芷矫嬖O(shè)計中的材料

　　材料的屬性中，味道是其中之一。所有的材料幾乎都有特定的味道，只不過大多數(shù)材料沒人去感受它的味覺，誰愿意去拿自己的舌頭去舔鐵或者一塊木頭呢?但是，不得不承認，味覺在真正的平面設(shè)計作品中有著不可忽視的作用。我們還是拿茶葉的包裝來說，用竹筒包裝的茶葉，當(dāng)人們看到產(chǎn)生視覺之后拿起來產(chǎn)生觸覺，那么大多數(shù)人會怎么做？沒錯，放到鼻子下面聞。這就是嗅覺的作用。在平面設(shè)計師的創(chuàng)意下，也會提升人們對某件商品的誘惑力。

　?。ㄎ澹┎牧显谄矫嬖O(shè)計中也能產(chǎn)生味覺？

　　材料在平面設(shè)計中也能產(chǎn)生味覺？回答是肯定的。隨著視線的推移、手指的觸摸，好像品嘗一道菜肴，也會觸發(fā)人們的味覺。在一次展覽上我看到過一幅海報，主題是呼吁人們關(guān)心自然、自然界的循環(huán)發(fā)展的環(huán)保主題。作者采用了大量的纖維碎片和燒焦的棉線編織而成。當(dāng)人們看到燒焦的棉線，大腦很自然的會給人們一種燒焦的味道，更加的突出主題?？芍^是事實無味，心中有覺。這就是材料在平面設(shè)計中帶給人們的味覺。

　　三、材料在平面設(shè)計中的應(yīng)用

　　材料的感覺特性是材料給人的感覺和印象。材料感覺特性是整體的，其構(gòu)成的因素眾多，除與材料本身固有的屬性有關(guān)外，還有材料的成型加工工藝、表面處理工藝有關(guān)。

　　拿塑料在包裝中的應(yīng)用來說，雖然是一種普通的，我們最常見的材料。但是，它卻有著豐富的變換，可以稱它為材料中的變色龍。塑料具有很高的可塑性，通過表面的不同處理形成豐富的感覺：如磨砂質(zhì)感的塑料，其均勻細致的表面顆粒對光線的反射較為柔和，產(chǎn)生亞光效果，使產(chǎn)品質(zhì)感顯得細膩精致、時尚簡約;表面經(jīng)過拋光處理的塑料具有明亮輕快、時尚活潑的感覺；鋼琴烤漆或水晶貼面工藝使手機產(chǎn)品表面光潔潤滑，并具有高光效果，表現(xiàn)出華麗清新、高貴大方的感覺；塑料薄膜及硅膠材料具有舒適獨特的手感等等

　　除了表面處理工藝之外，運用材料時還應(yīng)注意肌理的對比關(guān)系。不同的物體有不同的組織紋理結(jié)構(gòu)，有的縱橫交錯，有的高低不平，有的粗糙，有的平滑，有的粗獷，有的精細，平面設(shè)計中兩種不同視覺感受的材質(zhì)組合在一起，會因為對比而使各自的特征更加突出，矛盾交鋒的結(jié)果必然使作品產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，使看過作品的人記憶深刻。比如在很多護膚品廣告中，常把使用產(chǎn)品前和使用產(chǎn)品后的皮膚效果拿來對比，一邊粗糙晦暗，一邊細膩光滑，兩種截然不同的效果不僅給人們造成強烈的視覺落差，也使觀者對產(chǎn)品的使用效果平添了幾分信任。不僅是在平面廣告中，在包裝設(shè)計中，也常常利用不同的材質(zhì)的肌理效果建立對比統(tǒng)一關(guān)系，以求得視覺和心里的平衡，從而帶給觀者不同的視覺、觸覺等感受。

　　在設(shè)計中，材料的質(zhì)感是通過產(chǎn)品表面特征給人以視覺和觸覺的感受，產(chǎn)生一定的聯(lián)想最終上升到象征意義。完美的功能與形態(tài)固然重要，但材料的選用更要科學(xué)合理，要充分發(fā)揮出材料的特性與美感，更好地服務(wù)與設(shè)計的視覺效果，充分體現(xiàn)材質(zhì)給人帶來的認知體驗與感受。

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