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企業(yè)標志設計的特征有哪些

編輯：時間：2015-08-20 08:55:21

　　企業(yè)標志是具有企業(yè)形象象征、識別功能的標準視覺符號，是企業(yè)視覺傳達的核心，因此，企業(yè)標志的設計需符合企業(yè)理念以及企業(yè)品牌文化內(nèi)涵，體現(xiàn)鮮明的企業(yè)形象個性。鄭州清新教育鄭州平面設計培訓的老師來整合了企業(yè)標志設計的一些特征，一起來看看。

　　1）獨特性：獨特性是標志的基本要求。標志功能的排他性和不可重復的特點，使標志的設計必須追求“標新立異”，追求創(chuàng)造與眾不同的禮堂感受。

　　（2）注目性：注目性是標志所達到的視覺效果。好的標志能吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力，只有引起注意，才能有效地傳達信息并產(chǎn)生影響力。

　　（3）識別性：一般容易識別的標志形象，首先要有一個上口的名稱，加上好的設計，使標志具有易讀、易記、上口、好聽的特點。雖然企業(yè)是坐落在某一固定的地點，可它所生產(chǎn)的產(chǎn)品是超越其所在的地域甚至國界的。由此企業(yè)標志的名稱的選用就應從世界的范圍來考慮，例如香港某些企業(yè)在定名字時同時用藏語、廣東話、和普通話來考慮。

　　（4）通用性：通用性是指標志應具有較為廣泛的適用性，使標志在不同載體和環(huán)境的展示中得以體現(xiàn)。通用性可分為三方面：A：從對商標、標志的識別角度看，要求商標、標志能放大、縮小，通用于不同背景和環(huán)境中的展示。也就是說，在一般狀態(tài)下，一個好的標志無論被放大還是縮小；無論是在近距離還是遠距離；無論是在色彩紛雜的商場，還是在高速公路旁，都應保證能使公眾訊速地正確識別。B：從對產(chǎn)品的造型和包裝、裝潢的通用性角度看，要求標志的造型不僅美觀，還需要注意使標志能與特定產(chǎn)品的性質(zhì)，以及包裝、裝潢的特點相協(xié)調(diào)。C：從對標志的復制、宣傳媒介的通用性角度看，要求商標、標志不僅適應于制板、印刷，還需要適應不同材料載體的復制工藝；適應于快節(jié)奏的電視屏幕展示。

　　（5）信息性：標志的信息傳遞，有多種內(nèi)容和形式。例如，其內(nèi)容和信息有精神的、物質(zhì)的；有實的、虛的、有企業(yè)的、產(chǎn)品的等。其信息成分有單純的、復雜的。標志與文字結合，有直接傳遞的和間接傳遞的。人們對信息的感知、有具象的、抽象的；有明確的、含蓄的。一般而言，商標、標志信息的處理與調(diào)節(jié)，應盡量追求以簡練的造型語言，表達出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被公眾理解的兼容性最佳的信息。例如中國鐵路標志、英國游船標志、日本三菱標志等都同時具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。

　　（6）文化性：文化性是商標、標志本身的固有屬性。標志的文化性，是通過標志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、地域特征、時代特色、企業(yè)或團體理念等精神信息的。這要求設計師具有較高的文化素養(yǎng)，才能賦予標志更多的內(nèi)涵，才能設計出經(jīng)得住時間考驗的作品。

　　（7）藝術性：藝術性是通過巧妙的構思和技法，將標志的寓意與優(yōu)美的形式有機地結合體現(xiàn)出來的。好的標志具有內(nèi)容和形式相統(tǒng)一，個性突出、形象鮮明、注目性強、簡潔、美觀、嚴謹、大方、便于識別和記憶等基本特征。

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